Como antecipar mudanças que ainda estão tomando forma

IA Além da Ferramenta - Inovação e Futuros

Todo mundo que trabalha no marketing farmacêutico sabe que os gerentes de produto apresentam suas primeiras versões do plano de marketing no início do terceiro quarter, mas a preparação começa muito antes, em um exercício de tentar antecipar as tendências de mercado do próximo ano, quando o plano efetivamente se transforma em execução.

O exercício

A Conversa Colab foi orgulhosamente escolhida por este laboratório para conduzir uma sessão de inspiração e leitura coletiva do que ainda está por vir. Quais futuros podemos construir com o que sabemos agora?

E o que sabemos é que utilizar IA para ganhar eficiência, desenhar melhores abordagens e preparar visitas já é uma realidade incorporada. O exercício proposto foi: como a utilização da IA tem mudado o comportamento dos diversos agentes no ecossistema de saúde, criando novas oportunidades?

Ou seja, a discussão foi muito além de trocar exemplos ou discutir prompts e hacks. Colocamos a tecnologia como contexto, mas o foco foi discutir o novo comportamento de quem recebe, prescreve e paga pelas terapias.

Da reflexão ao plano

Embora a IA esteja amplamente disseminada, entendemos juntos que a utilização entre os diversos stakeholders ainda é muito heterogênea e que a dissonância cognitiva foi reduzida, ou seja, a informação ficou mais abundante.

Encontrar o que está escasso e como transformar isso em oportunidade de negócio foi o que o grupo refletiu, e cada participante pôde incorporar as particularidades dos seus insights em seus planos.